adidas: comprometidos con la sostenibilidad

El deporte es capaz de cambiar vidas. A través del deporte, llegamos a conocernos mejor, a saber cómo afrontamos los retos, la presión, las derrotas, nos inspira a alcanzar nuevos desafíos. Para la mayoría de nosotros, la recompensa solo por participar termina por definirse en felicidad, amor y bienestar, ¡sobre todo cuando ganamos!

La influencia del deporte se nota también en el entorno social, pero ¿ha de notarse en el entorno medioambiental de una manera negativa? Gracias a marcas como adidas, la respuesta es "no".

Como líder en sostenibilidad en la industria deportiva, adidas se ha propuesto crear productos con materiales cien por cien reciclados para 2024 y, dejando a otras marcas atrás, toma la delantera en en el camino a reducir la huella medioambiental.

"En 2015 realizamos un análisis general del impacto medioambiental del Grupo adidas y nos encontramos con que alrededor de un tercio del impacto de nuestra marca provenía de la elección de materiales. Pasa lo mismo con la huella en el ecosistema de otras empresas similares a la nuestra. Con estos datos, evaluamos los materiales que más usábamos y decidimos comenzar a utilizar su versión más sostenible, el poliéster reciclado. adidas sigue dos caminos para reducir su huella medioambiental: por un lado, el compromiso de la marca de usar exclusivamente poliéster 100 % reciclado para 2024 y, por otro, la obtención de algodón procedente únicamente de la organización Better Cotton Iniciative. Cambiar la materia prima convencional por una más respetuosa con el medioambiente permite a adidas crear productos con menor impacto en el planeta.

Y es que además, jugar con equipación de menor impacto medioambiental nos aporta un gran beneficio, ya podremos asegurar el futuro del deporte tal y como lo conocemos si reducimos la huella que deja en el medioambiente.

En el Abierto de Australia de este año, vimos que adidas presentaba la colección Parley, confeccionada con residuos plásticos recogidos de los oceános y playas de todo el mundo. Y en 2019, adidas está lista para producir 11 millones de pares de zapatillas con plástico reciclado de los océanos gracias a la colaboración con Parley.

"Una de mis campañas favoritas fue la campaña Parley , que estrenamos en el Abierto de Australia de este año", decía Matthias Fischer, manager senior de comunicación para tenis. "Claramente era una colección atractiva que nuestros tenistas promocionaron en las pistas, pero para mí había un significado más profundo detrás de todo eso. Sabemos que nuestros océanos están en peligro debido a todo el plástico que vertemos. Pues bien, el equipo Parley se dedica a recoger el plástico de las costas y convierte la amenaza en recurso, creando productos fascinantes a partir de los residuos".

Pero ¿qué pasa en las pistas? ¿Es posible que los productos hechos de materiales reciclados alcancen las altas expectativas que tenemos de la famosa marca de las 3 bandas en cuanto a calidad? Según adidas, la respuesta es "sí".

adidas ha trabajado con su cadena logística y con sus desarrolladores para asegurar que no existan diferencias notables entre los productos de poliéster virgen y los de poliéster reciclado. En otras palabras: puedes llevar ese look que tanto te gusta, conseguir las mismas sensaciones y rendir igual de bien con material sostenible.

Junto a los productos protagonistas de Parley, adidas presenta la línea Prime Blue. Ambas líneas usan residuos de plástico procedentes de los océanos o zonas costeras para crear nuevos productos adidas. Es uno de los tres ases que adidas guarda bajo la manga para conseguir ser más sostenible.

"En cuanto a sostenibilidad, hablamos de tres eslabones", decía Anette Steingass, directora senior de tenis y deportes de pista. "Un eslabón es el del reciclaje. Ahí es donde entra en juego nuestro colaborador Parley. Utilizamos residuos recogidos en los océanos y los convertimos en nuevos hilos y prendas. Otro eslabón es EVRNU, líder indiscutible en hilos y tejidos reciclados. Y el tercero y último es el eslabón biónico, donde el líder y compañero perfecto es Bolt. Estamos muy muy contentos de trabajar con ellos, y seguramente verás más colaboraciones en el futuro".

Gracias a marcas como adidas, el futuro de nuestro deporte debería dejar menor impacto en el medioambiente. Cuando ganes la próxima vez con tu equipación de poliéster reciclado, recuérdale a tu oponente que no tiene por qué sentirse mal, que al menos perdió contra alguien que además está luchando por mantener el futuro de nuestro deporte.